Author: Christin Emrich
Title: Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen
Description: , Gabler, Betriebswirt.-Vlg, Auflage: 2., überarbeitete und ergänzte Auflage. (28. Juli 2009). 393, 21 x 14,8 x 2,6 cm, Hardcover. Zustand: 2. Globalisierung Konzerne Unternehmen Grad der Internationalisierung internationales Marketing globaler Markt Verschiedenartigkeit der Menschen Sprachen Kulturen Christin Emrich Marketing aus kultureller Perspektive Dynamik der Kultur kulturellen Auswirkungen gibt es im Hinblick auf Kommunikationstheorie, Methodik der internationalen Forschung und Entscheidungsmodelle beim strategischen Marketing? Was spricht für oder gegen eine Standardisierung bzw. Differenzierung der Produkt- bzw. Marketingstrategie und welche strategischen Lösungen bietet das interkulturelle Marketing? Buchrückseite Das traditionelle internationale Marketing bezieht seine Aktivitäten auf den globalen Markt und ignoriert dabei häufig die Verschiedenartigkeit der Menschen, Sprachen und Kulturen. Christin Emrich behandelt Marketing aus kultureller Perspektive und gibt Hinweise für interkulturelle Marketing-Verhandlungen. Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und um neue Erkenntnisse ergänzt. Zusätzlich bietet ein Kapitel Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen. "Interkulturelles Marketing-Management. Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen" beschäftigt sich mit der für die globalisierte Welt zentralen Frage, wie und mit welchen Strategien das Phänomen ,Kultur` in Marketing- und Managemententscheidungen und -aktivitäten einzubeziehen ist. Menschliche Werte, Verhaltensweisen und Kaufmotive werden trotz des Globalisierungsprozesses nicht global, sondern bleiben lokal. Dieses Buch erklärt in sehr anschaulicher, strukturierter und gut verständlicher Weise den Einfluss der Kultur auf das Marketing-Management. So erläutert die Autorin beispielsweise ausführlich das Konzept der Differenzierten Standardisierung als interkulturelle Strategie international tätiger Unternehmen wie auch die interkulturellen Faktoren des Markennamens. Das Werk hebt sich positiv von den meisten Büchern zum Thema Interkulturelles Marketing-Management ab, weil es aussergewöhnlich viele neue Ideen und Anregungen für das Interkulturelle Marketing-Management liefert. Vorgestellt werden beispielsweise das "Keiretsu"-System in Japan, das zur erfolgreichen Gestaltung der Absatzwege im internationalen Umfeld beachtet werden muss, das für den Verkaufsstil wichtige "soft sell"-Prinzip in Grossbritannien oder auch Besonderheiten der Verpackung (zum Beispiel müssen Verpackungseinheiten in Amerika und Kanada grösser sein, weil Verbraucher ihren Grosseinkauf einmal pro Woche tätigen). Theoretisch fundiert und ergänzt durch zahlreiche Beispiele und Übungsaufgaben argumentiert die Autorin sehr praxisnah und didaktisch versiert, was das Verstehen der komplexen Thematik erheblich erleichtert. Hilfreich sind auch die prägnanten Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels. Ob Student oder Marketingexpertin - das Buch ist ein hervorragender Wegweiser für jeden, der erfahren möchte, wie im Bereich strategischer und operativer interkultureller Marketingaktivitäten und Verhandlungen langfristige Erfolge im interkulturellen Umfeld zu erzielen sind. FazitEin Standardwerk zum Interkulturellen Marketing und vorbehaltlos zu empfehlen.Dienstleistungsmarketing. Grundlagen, Konzepte, Methoden. Mit Fallstudien Heribert Meffert Manfred Bruhn Marketing Werbung managementbuch Studium Studierende Standardwerk Beispiele Fallstudien Übungsfragen Marketingprofessor Produktmarketing managementbu ISBN: 383491794X. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Globalisierung Konzerne Unternehmen Grad der Internationalisierung internationales Marketing globaler Markt Verschiedenartigkeit der Menschen Sprachen Kulturen Christin Emrich Marketing aus kultureller Perspektive Dynamik der Kultur kulturellen Auswirkung