Author: Harald S. Fanderl PD Dr. Thomas Knieper
Title: Prominente in der Werbung: Empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenperönlichkeit DUV Kommunikationswissenschaft Celebrities wirtschaftlich Marke Branding Marketing Stars Berühmtheit Prominenter Star VIP Emotionale Markenkommunikation Emotion Gefühl Imagetransfer Markenmanagement Markenpersönlichkeiten Marketing Prominenz Berühmte Testimonialwerbung BWL Betriebswirtschaft Management 2005 Emotionen Wirtschaft Betriebswirtschaft Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaftlehre Universität MünchenHarald S. Fanderl PD Dr. Thomas Knieper
Description: , Deutscher Universitätsvlg, Auflage: 1 (25. November 2005). 319, 20,8 x 15 x 1,8 cm, Softcover. Zustand: 2. Harald Sebastian Fanderl untersucht, wie sich der "richtige", zur Marke passende Prominente identifizieren lässt, und entwickelt einen strukturierten Ansatz zur Auswahl der geeigneten Person. Besonderen Wert legt er auf die Analyse, mit welcher Skala und wie der Marken-/Prominentenfit gemessen werden kann und wie sich die Güte des Fits auf den Werbeeffekt entlang verschiedener Stufen des Kaufprozesses auswirkt. Autor: Dr. Harald Sebastian Fanderl promovierte bei Dr. Thomas Knieper, Privatdozent am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Herr Fanderl ist Engagement Manager und Mitglied der europäischen Marketing Practice bei McKinsey & Company, Inc., München. Reihe/Serie DUV Kommunikationswissenschaft Vorwort PD Dr. Thomas Knieper Zusatzinfo Dissertation Universität München 2005 Sprache deutsch Masse 148 x 210 mm Einbandart Paperback Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management 2005 Emotionen Emotionale Markenkommunikation Emotion Gefühl Wirtschaft Betriebswirtschaft Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaftlehre Imagetransfer Markenmanagement Markenpersönlichkeit Marketing Prominente Prominenz Berühmte Testimonialwerbung Universität München ISBN-10 3-8350-6003-1 / 3835060031 ISBN-13 978-3-8350-6003-6 / 9783835060036 Prominente in der Werbung: Empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenperönlichkeit Celebrities wirtschaftlich Marke Branding Marketing Stars Berühmtheit Prominenter Star Prominente in der Werbung VIP Harald S. Fanderl ISBN: 3835060031. Gewicht/weight: 430 gr.

Keywords: Celebrities wirtschaftlich Marke Branding Marketing Stars Berühmtheit Prominenter Star VIP Emotionale Markenkommunikation Emotion Gefühl Imagetransfer Markenmanagement Markenpersönlichkeit Marketing Prominenz Berühmte Testimonialwerbung BWL Betriebswirtsc