Author: Ralf Mäder (Autor)
Title: Messung und Steuerung
Description: , Deutscher Universitätsverlag, 2005. 279, 20,8 x 14,8 x 1,6 cm, Softcover. Zustand: 2. Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann. Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München. Inhalt: Stand der Markenpersönlichkeitsforschung Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland Diskussion und Implikationen Reihe/Serie Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim Zusatzinfo XVIII, 279 S. 124 Abb. Verlagsort Wiesbaden Sprache deutsch Masse 148 x 210 mm Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing Vertrieb Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaftslehre BWL Management Unternehmensführung Managementlehre Wirtschaftselehre Sales Werbung Marketing Marke Markenbewertung Markenkommunikation Markenmanagement Markenpersönlichkeit Prominentenwerbung Testimonial Werbung ISBN-10 3-8244-8337-8 / 3824483378 ISBN-13 978-3-8244-8337-2 / 9783824483372 Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung IMU Universität Mannheim von Ralf Mäder (Autor) ISBN: 3824483378. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit ei