Author: Mladen Petkovic
Title: Employer Branding: Ein markenpolitischer Ansatz zur Schaffung
Description: , Hampp, R, 2007. 299, 20,8 x 14,8 x 2 cm, Softcover. Zustand: 2. Die sich abzeichnenden demografischen Veränderungen zum einen, sowie der langfristig hohe Bedarf an besonders qualifizierten akademischen Fach- und Führungsnachwuchskräften zum anderen führen zwangsläufig zu einem verschärften Wettbewerb zwischen den arbeitsplatzanbietenden Unternehmen um den kritischen Erfolgsfaktor des qualifizierten Mitarbeiters. Zur Profilierung eines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber mit dem Ergebnis eindeutiger Arbeitgeberpräferenzen bei den umworbenen akademischen Zielgruppen wird in dieser Arbeit das Konzept des Employer Branding entwickelt. Aufbauend auf einer detaillierten Betrachtung des Forschungsstands zum Entscheidungsverhalten von akademischen Nachwuchskräften sowie der kritischen markenansatzorientieren Prüfung zur grundsätzlichen Anwendbarkeit des Markenkonzepts auf Arbeitgeber werden aus der Diskussion verschiedener wissenschaftlicher Ansätze wie der Verhaltenswissenschaften und der Informationsökonomie Implikationen für die Gestaltung des Zielsystems sowie des Managements einer Arbeitgebermarke abgeleitet. Das Ergebnis bilden ein qualitatives Modell der Markenstärke mit ihren Erfolgsdimensionen sowie ein wissenschaftlich fundierter Prozess zum Aufbau und zur Führung eines Employer Brand. Im Sinne der anwendungsorientierten Ausrichtung dieser Forschungsarbeit werden die Phasen und Instrumente des Employer Branding sowie deren zeitpunktabhängige Wirkung und Intensität in einem Bezugsrahmen dargestellt, um eine hohe Effektivität im Aufbau der Arbeitgebermarke zu gewährleisten. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Paderborn und Nottingham stieg Mladen Petkovic, geb. 1976, als Doktorand bei der Robert Bosch GmbH ein. In seiner mehrjährigen Tätigkeit am Standort Bamberg leitete er ein Referat der Personalabteilung und ist aktuell verantwortlich für die Entgelt- und Arbeitszeitgestaltung. Reihe/Serie Hochschulschriften zum Personalwesen ; 37 Sprache deutsch Masse 150 x 210 mm Einbandart Paperback Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Arbeitgeber Arbeitgebermarke Arbeitgeberwahl Employer Branding HR PersonalWirtschaft Betriebswirtschaftslehre Marke Personalmarketing ISBN-10 3-86618-144-2 / 3866181442 ISBN-13 978-3-86618-144-1 / 9783866181441 ISBN: 3866181442. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Die sich abzeichnenden demografischen Veränderungen zum einen, sowie der langfristig hohe Bedarf an besonders qualifizierten akademischen Fach- und Führungsnachwuchskräften zum anderen führen zwangsläufig zu einem verschärften Wettbewerb zwischen den arbe