Author: PD Dr. Carsten Baumgarth(Herausgeber) Lehrstuhl für Marketing Universität Paderborn Vizepräsident Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft DWG Herausgeber der Zeitschrift transfer - Werbeforschung & Praxis
Title: Erfolgreiche Führung
Description: , Gabler Verlag, Auflage: 2004 (2004). 264, 23,8 x 17 x 1,6 cm, Hardcover. Zustand: 2. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete. Markenpositionierung, Markentransfers und Branding Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt. "Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise. PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis". Erfolgreiche Markenpositionierung Erfolgreiches Branding Erfolgreiche Markentransfers Medienmanagement Markenpolitik für Medien Erfolgsstrategien Markentransferstrategien Medienbereich Markenpositionierung Markentransfers Branding Verdrängungswettbewerb Rezipienten Werbemarkt Medienmarken Bild Financial Times Deutschland Reader`s Digest crossmediale Transfers Medienunternehmen Werbeagenturen Beratungsunternehmen Dozenten Studierende der Betriebswirtschaftslehre Schwerpunkt Marketing Medienökonomie Erfolgreiche Markenpositionierung Erfolgreiches Branding Erfolgreiche Markentransfers Wirtschaft Wirtschaftszweige Branchen Marke Markenführung Markenpolitik Medien Medienmarke Medienunternehmen ISBN-10 3-409-12512-4 / 3409125124 ISBN-13 978-3-409-12512-3 / 9783409125123 ISBN: 3409125124. Gewicht/weight: 403 gr.

Keywords: Erfolgreiche Markenpositionierung Erfolgreiches Branding Erfolgreiche Markentransfers Medienmanagement Markenpolitik für Medien Erfolgsstrategien Markentransferstrategien Medienbereich Markenpositionierung Markentransfers Branding Verdrängungswettbewerb