Author: Hartmut John und Bernd Günter
Title: Das Museum als Marke: Branding als strategisches Managementinstrument für Museen Kunst Musik Theater Branding Design Grafikdesign Marketing Museum Museumsmanagement Museumsmarketing Museumsprofilierung Museumspositionierung Hartmut John und Bernd Günter Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
Description: , Transcript, 2007. 192, 24,2 x 16,8 x 1,4 cm, Softcover. Zustand: 2. Zunehmend in den Sprachgebrauch gelangende Anglizismen wie Nonprofit Branding oder Charity Branding signalisieren Der Marken-Hype hat inzwischen auch das Marketing von Kultureinrichtungen und Wohlfahrtsorganisationen erreicht. Längst sehen sich auch Museen gezwungen, mit besonderen Angeboten und Leistungen am Wettbewerb der Freizeit- und Bildungslandschaft mit ihren vielfältigen Alternativen teilzunehmen und sich dort zu behaupten Aufmerksamkeit und Ansehen, Besucherzuspruch und Weiterempfehlung hängen in hohem Masse davon ab, wie tief und nachhaltig ein Museum im Bewusstsein und Gedächtnis der Zielgruppen verankert ist Benötigen Museen aber zwangsläufig Branding , müssen sie einen Markenbildungsprozess anstossen und verstetigen, wenn solche Wirkungen erreicht werden sollen? Und wichtiger nochWelche Museen besitzen überhaupt Markenpotenzial und welches sind die für eine Museumsmarke konstitutiven Merkmale und Erfolgsfaktoren? Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen, wie Museen ein Markenprofil entwickeln und nutzen könnenSie zeigen, wie die Marke einem Museum helfen kann, Qualitäts- und Erfolgsvorstellungen, Leistungsversprechen und Vertrauen in den Köpfen der Nutzer und potenziellen Besucher zu verankern. Das Buch will Museen zu Überlegungen und Planungen für eine konsistente Markenpolitik sensibilisieren und ermutigen. Es legt dar, mit welchen Instrumenten eines strategischen Museumsmanagements Besucher wirkungsvoll gewonnen und gebunden werden können. Autor: Hartmut John, Kultur- und Sozialwissenschaftler, war bis 2009 Leiter der Museumsberatung und des Fortbildungszentrums Abtei Brauweiler des Landschaftsverbandes Rheinland. Er ist freiberuflich als Museumsberater tätig mit den Schwerpunktenstrategische Neupositionierung/Markenbildung organisatorische Restrukturierung/Rechtsformänderung, Betriebskonzepte, finanzielle Ressourcenmobilisierung.Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Geschäftsführer des Instituts für Unternehmensführung und Unternehmensforschung der Ruhr-Universität Bochum. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Hartmut John, Kultur- und Sozialwissenschaftler, war bis 2009 Leiter der Museumsberatung und des Fortbildungszentrums Abtei Brauweiler des Landschaftsverbandes Rheinland. Er ist freiberuflich als Museumsberater tätig mit den Schwerpunkten: strategische Neupositionierung/Markenbildung organisatorische Restrukturierung / Rechtsformänderung, Betriebskonzepte, finanzielle Ressourcenmobilisierung. Besprechung / Review zu "Das Museum als Marke": »Ein verdienstvoller Band, der endlich das Thema Branding im Museumsbereich auch in der deutschsprachigen Fachliteratur verankert und grundlegende Informationen und Anstösse bietet.« Wolfgang Stäbler, museum heute, 35 (2008) »Das Werk mutet durch seine aufwändig gestalteten, glänzenden Seiten und viele Bilder und Grafiken selbst wie ein kleiner Museumskatalog an.« Stiftung&Sponsoring, 6 (2008) »Dieser graphisch aussergewöhnlich gestaltete und hochwertig gedruckte Band positioniert sich schon äusserlich als eigene gebrandete Marke mit einem gelungenen Layout. Optik und Inhalt stimmen in ihrer Wirkung überein und überzeugen den Leser. Melanie Burgemeister, Bayerisches Jahrbuch für Volkskunde, 2010 Museum Branding Museumsmanagement Museumsmarketing Museumsprofilierung Museumspositionierung Marketing Design Grafikdesign Kunst Musik Theater Zusatzinfo gebunden, durchgängig farbig mit zahlr. Abb. Sprache deutsch Masse 155 x 225 mm Einbandart Paperback Kunst Musik Theater Branding Design Grafikdesign Marketing Museum Museumsmanagement Museumsmarketing Museumsprofilierung Museumspositionierung ISBN-10 3-89942-568-5 / 3899425685 ISBN-13 978-3-89942-568-0 / 9783899425680 ISBN: 3899425685. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Kunst Musik Theater Branding Design Grafikdesign Marketing Museum Museumsmanagement Museumsmarketing Museumsprofilierung Museumspositionierung ISBN-10 3-89942-568-5 / 3899425685 ISBN-13 978-3-89942-568-0 / 9783899425680 Zunehmend in den Sprachgebrauch gel