Author: Ernst Boxberg (Autor)
Title: Legale Werbung für Ihre Praxis
Description: , Urban & Fischer Verlag in Elsevier, Auflage: 2., überarb. u. erg. A. (2000). 199, 21,6 x 15,8 x 1,8 cm, Hardcover. Zustand: 2. Hier wird Ihnen gesagt, wie Sie legale und wirksame Werbung betreiben können, ohne mit dem Heilmittelwerbegesetz in Konflikt zu kommen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten von Werbeadressaten:Die Wirksamkeit einer Werbung hängt weitgehend davon ab, ob sie eine möglichst grosse Streuung erfährt, mit anderen Worten, eine grosse Anzahl von Personen erreicht, die als Zielgruppe einer bestimmten Werbemassnahme angesprochen werden sollen. So wichtig die breite Streuung ist, so wichtig ist jedoch auch der ausgesuchte Personenkreis, den eine Werbung erreichen soll. Die richtige Auswahl ist von grösster Bedeutung. Um ein medizinisches Gerät zu verkaufen, sollte nicht der Patientenkreis sondern der Kreis der Leistungsanbieter im Heilwesen als Adressat ausgesucht werden. Diesem Beispiel folgend spricht man von einer Publikumswerbung, die sich an jedermann wendet, da jedermann als Produkt- oder Leistungsempfänger in Frage kommt und Werbung innerhalb der Fachkreise die sich nur an bestimmte fachlich ausgewählte Personen wendet. Der Unterschied zwischen Publikumswerbung und Werbung innerhalb von Fachkreisen ist für die Abgrenzung von zulässiger zu unzulässiger Werbung unter den Berufen im Heilwesen von grösster Bedeutung. Das Angebot eines Medikamentes gegenüber einem Apotheker löst ganz andere intellektuelle und geistige Prozesse aus, als das Angebot desselben Medikamentes gegenüber einem erkrankten Patienten. Das erste Angebot wäre ein Angebot innerhalb der Fachkreise; die Alternative wäre Publikumswerbung. Publikumswerbung ist von Werbung in Fachkreisen zu unterscheiden. ISBN: 3437468618. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Hier wird Ihnen gesagt, wie Sie legale und wirksame Werbung betreiben können, ohne mit dem Heilmittelwerbegesetz in Konflikt zu kommen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten von Werbeadressaten:Die Wirksamkeit einer Werbung hängt weitgehend davon ab, ob sie