Author: Harald Vergossen (Autor)
Title: Marketing-Kommunikation
Description: , Kiehl, Auflage: 1., Aufl. (30. September 2004). 418, 22,6 x 16 x 2,6 cm, Softcover. Zustand: 2. Grundlagen. Der Planungsprozess der Marketing-Kommunikation. Klassische Instrumente der Marketing-Kommunikation. Moderne Instrumente der Marketing-Kommunikation. Organisatorische und rechtliche Aspekte der Marketing-Kommunikation Entwicklungstendenzen. Übungsteil. Lösungen. Diese Neuerscheinung gibt einen praxisorientierten Einblick in das Gebiet der Marketing-Kommunikation. Das Buch richtet sich an Studierende des Fachgebiets, aber auch an den Praktiker, der die neuesten Entwicklungen systematisch aufbereitet verfolgen möchte. Die Komplexität kommunikationspolitischer Fragestellungen wird durch die Entwicklung neuer Instrumente und Methoden permanent erhöht. Der Leser findet daher einen umfassenden und übersichtlich aufbereiteten Einblick in die Marketing-Kommunikation. Das Themengebiet wird mit zahlreichen aktuellen Informationen und Hintergründen zu Fragestellungen aufgearbeitet. Gleichzeitig werden immer wieder Kriterien zur Bewertung und Würdigung der verschie-denen Konzepte, Strategien und Kommunikationsinstrumente entwickelt. Auf diese Weise soll der Leser für bestimmte Argumente sensibilisiert und in seiner Entscheidungsfindung in der Praxis unterstützt werden. Zahlreiche Abbildungen, Übersichten und die Elemente des Reihenkonzepts - Kontrollfra gen sowie ein extra Übungsteil - dienen der leichten Aufbereitung und dem Verständnis des Stoffes.Die Möglichkeiten der Marketingkommunikation sind in diesem Buch ausgiebig zu finden. Eine sehr klare Struktur des tw. komplizierten Beziehungsflechts der Marketininstrumente, deren Erscheinungsformen und Kommunikationsmöglichkeiten und vorallem die konsequente Beispieldarstellung, macht das Buch sehr lesenswert. Für Anfänger und Fortgeschrittene als Nachschlagewerk im Bereich der Marketingkommunikation bestens geeignet. ISBN: 3470542910. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Grundlagen. Der Planungsprozess der Marketing-Kommunikation. Klassische Instrumente der Marketing-Kommunikation. Moderne Instrumente der Marketing-Kommunikation. Organisatorische und rechtliche Aspekte der Marketing-Kommunikation Entwicklungstendenzen. Üb