Author: Ariane Bagusat (Autor), Arnold Hermanns (Autor)
Title: E-Marketing-Management: Grundlagen und Prozesse für Business-to-Consumer-Märkte
Description: , Vahlen,  Auflage: 1 (November 2007). 180, 24,2 x 16,4 x 1,8 cm, Hardcover. Zustand: 2. Das klassische Marketing-Management lässt sich nicht unverändert auf das Internet- bzw. E-Business übertragen. Vielmehr gilt es, ein E-Marketing-Management in Ergänzung zum klassischen Marketing zu betreiben, das auf die speziellen Anforderungen des Internets abgestimmt ist.Die Autoren geben anhand zahlreicher Beispiele einen systematischen Überblick über alle Prozessphasen des E-Marketing-Managements. Nach einem kurzen Einblick in die Grundlagen des E-Business stellen sie die einzelnen Phasen der Analyse und Prognose, Informationsbeschaffung durch internetbasierte Marktforschung, Planung, Implementierung und Kontrolle dar, wobei ein besonderes Augenmerk auf der strategischen und operativen Planung des E-Marketing liegt.Dr. Ariane Bagusat, Dozentin an der Technischen Universität München, am ZFUW der Technischen Universität Kaiserslautern und an der Bayerischen Akademie der Werbung sowie freiberuflich im Bereich Marketingberatung und Marktforschung tätig.Prof. Dr. Arnold Hermanns, Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität der Bundeswehr München.Für Marketing-Manager und Studierende im Bereich E-Business und E-Marketing, die an einem umfassenden Überblick zum E-Marketing-Management interessiert sind."Für Manager und Studierende des Marketing unentbehrlich, für selbständige Kommunikationsfachleute hilfreich." --BJV Report, 01.03.08.Die Autoren geben anhand zahlreicher Beispiele einen systematischen Überblick über alle Prozessphasen des E-Marketing-Managements. --Erfurter Hefte zum Angewandten Marketing 2/09, 1. September 2009.Mit Bagusat und Hermanns setzen sich erstmals zwei Autoren systematisch und aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit dem Thema Marketingmanagement im Online-Bereich auseinander. Insbesondere durch die Verwendung zahlreicher Praxisbeispiele ist der dargestellte Prozess für den Leser schnell nachvollziehbar und auf den eigenen Kontext übertragbar. Das Buch eignet sich somit nicht nur für Studierende im Bereich E-Business und E-Marketing, sondern auch für Marketingmanager, die es als notwendig ansehen das Medium Internet in den Kommunikations-Mix zu integrieren. ISBN: 3800634236. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Das klassische Marketing-Management lässt sich nicht unverändert auf das Internet- bzw. E-Business übertragen. Vielmehr gilt es, ein E-Marketing-Management in Ergänzung zum klassischen Marketing zu betreiben, das auf die speziellen Anforderungen des Inter