Author: Martin Lichtl (Autor)
Title: Ecotainment. Der neue Weg im Umweltmarketing
Description: , Redline, 1999. 200, , Hardcover. Zustand: 2. Den rasanten Entwicklungen in der Umweltgesetzgebung, der Umwelttechnik und im Umweltmanagement steht ein Stillstand in der Umweltkommunikation gegenüber. Für die Vermittlung ökologischer Botschaften greift man auch heute noch auf Konzepte zurück, die bereits in den achtziger Jahren entwickelt und angewandt wurden. Dieses Buch läutet den längst überfälligen Umbruch der Umweltkommunikation ein und vermittelt einen völlig neuen konzeptionellen Ansatz. Ecotainment lautet das Schlagwort - weg von sachlichen Argumenten, hin zu grossen Glücksgefühlen. Die Beeinflussung des umweltrelevanten Verhaltens der Konsumenten steht dabei im Mittelpunkt. Auch die Praxis kommt nicht zu kurz - die Effizienz der vorgeschlagenen Konzepte wird durch BenefitCases belegt und ökonomisch bewertet. Den rasanten Entwicklungen in der Umweltgesetzgebung, der Umwelttechnik und im Umweltmanagement steht ein Stillstand in der Umweltkommunikation gegenueberfuer die Vermittlung oekologischer Botschaften greift man auch heute noch auf Konzepte zurueck, die bereits in den 80er Jahren entwickelt und angewandt wurden. Dieses Buch laeutet den laengst ueberfaelligen Umbruch der Umweltkommunikation ein und vermittelt einen voellig neuen konzeptionellen Ansatz. Ecotainment lautet das Schlagwort - weg von sachlichen Argumenten, hin zu grossen Gluecksgefuehlen. Die Beeinflussung des umweltrelevanten Verhaltens der Konsumenten steht dabei im Mittelpunkt. Bei der medialen Vermarktung von Umweltproblemen setzt der Autor auf Musik, Erotik, Humor und Liebe anstatt auf Kilowatt, Becquerel und Ozonwerte. Auch die Praxis kommt nicht zu kurz - die Effizienz der vorgeschlagenen Konzepte wird durch Benefit-Cases belegt und oekonomisch bewertet. Hierbei wird insbesondere Markenwerbung als Teil der Sustainable Development-Strategien von Unternehmen neu definiert. AUTHORBIOMartin Lichtl arbeitete nach seinem Studium der Politikwissenschaften und Volkswirtschaftslehre als PR-Manager bei Kraft Jacobs Suchard. Danach spezialisierte er sich auf oekologische Aufgabenstellungen und machte sich 1994 als Berater fuer Kommunikationsprojekte im oekologischen Bereich selbstaendig. ISBN: 3832306005. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Den rasanten Entwicklungen in der Umweltgesetzgebung, der Umwelttechnik und im Umweltmanagement steht ein Stillstand in der Umweltkommunikation gegenüber. Für die Vermittlung ökologischer Botschaften greift man auch heute noch auf Konzepte zurück, die ber