Author: Gundolf Meyer-Hentschel (Autor)
Title: Handbuch Senioren- Marketing. Erfolgsstrategien aus der Praxis.
Description: , Deutscher Fachverlag, Auflage: 1. (3. Januar 2000). 820, 24,4 x 17,8 x 5,2 cm, Hardcover. Zustand: 2. Dr. Urs Kalbermatten (Jahrgang 1947) ist Leiter der Abteilung Bildung bei Pro Senectute Schweiz, Zürich. Studium der Psychologie an der Universität Bern, Abschluss als Dr. phil.-hist., Oberassistent und Lektor für Sozialpsychologie und Methoden der Psychologie an der Universität Bern.Aktuelle ArbeitsschwerpunkteFörderung der intergenerativen Beziehungen, Wirtschaftsberatung, Bildung und Lebensplanung im Alter. Organisator einer jährlichen Sommerakademie zur Gerontologie an einer Universität. 1 Einleitung Die in Zukunft stark anwachsende Bevölkerungsgruppe der älteren Menschen will umworben sein, und eine grössere Anzahl von in den letzten Jahren erschienenen Artikeln und Büchern Nicht alle Kunden sind jung! In Amerika sind sie bereits die Zielgruppe Nr. 1die "Neuen Alten", die Generation 60plus. Auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz setzen immer mehr Unternehmen auf ältere Kunden. Jetzt werden Marktanteile gewonnen oder verloren. Senioren werden zu einer strategisch bedeutsamen Grösse für fast alle Unternehmen. Gesellschaftliche Verschiebungen verändern in erheblicher Weise die Spielregeln nach denen kundengetriebene Märkte funktionieren. Dies wird dazu führen, dass sich in den Jahren 2030/2040 - dem erwarteten Maximum der Zahl älterer Kunden - die Strukturen vieler Branchen wesentlich von den heute gewohnten unterscheiden werden. Eine beachtliche Zahl von weitsichtigen Unternehmen hat sich bereits auf die neuen Spielregeln des Wettbewerbs eingestellt bzw. steuert sie sogar aktiv. Das praxisorientierte "Handbuch Senioren-Marketing" bietet umfassende Informationen über die Top-Zielgruppe der nächsten Jahrzehntedemographische Entwicklung, Kundendaten, marketingrelevante Besonderheiten der Generation 60plus. Schwerpunkt des Buches sind Beiträge und Fallbeispiele renommierter Unternehmen, u. a.ALLBANK Aktiengesellschaft, Quelle AG, Kaufhof Warenhaus AG, EDEN-WAREN GmbH, Coop Schweiz, Wiesner-Hager Möbel GmbH, Josef Witt GmbH, Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH. Herausgegeben wird das Buch von Meyer-Hentschel Management Consulting, Saarbrücken. Das europaweit führende Beratungsunternehmen mit mehr als 16 Jahren Erfahrung im Senioren-Marketing konnte zahlreiche Experten zum Thema aus vielen wichtigen Branchen als Autoren gewinnen. LesezielgruppenMarketing-Fachleute in Industrieunternehmen aller Branchen, Marketing-Experten in Dienstleistungsunternehmen (z. B. Banken, Versicherungen, Tourismusanbieter usw.), Marketing-Abteilungen des Handels, Werbeagenturen In diesem "Jahrbuch Seniorenmarketing" sind Praxisbeiträge von Key-Playern im Wachstumsmarkt der kommenden Jahrzehnte versammeltMiele, Villeroy & Boch, Roche Diagnostics, Bosch und Siemens Hausgeräte, Sparkasse, Feierabend.de, Curaviva Schweiz. Darüber hinaus findet der Leser grundlegende Beiträge von den Wegbereitern der Alternsforschung und des SeniorenmarketingProf. Dr. Dr. Ursula Lehr, Gründungsdirektorin des Deutschen Zentrums für Alternsforschung, Bernd M. Michael, Grey Global Group sowie Ken Dychtwald, Age Wave, San Francisco. Das Handbuch Seniorenmarketing ist und bleibt (leider) bisher das beste Nachschlagewerk für den Markt 50+. Verschiedene namhafte Autoren bringen Beispiele aus allen Bereichen des Verkaufs und Marketings und teilen ihre Erfahrungen mit dem Leser. Ob Konsumgüter, Dienstleistung oder Handel - jeder Bereich wird kompetent dargestellt. Besonders interessant sind die Forschungsdaten zum Seniorenverhalten in der Werbung und ihre Nutzung der Medien. Weg vom Seniorenteller, hin zur integrierten Kommunikation. Ein MUSS für jeden Interessierten! ISBN: 3871506214. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Dr. Urs Kalbermatten (Jahrgang 1947) ist Leiter der Abteilung Bildung bei Pro Senectute Schweiz, Zürich. Studium der Psychologie an der Universität Bern, Abschluss als Dr. phil.-hist., Oberassistent und Lektor für Sozialpsychologie und Methoden der Psycho