Author: Thomas Schierl
Title: Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten Kommunikation Medien Medienwissenschaft Massenmedien Plakat Media Kommunikationswissenschaft Werbefotografie Werbeplakate Werbepsychologie Werbetext Werbung Medienwissenschaften Thomas Schierl Gestaltungsmittel massenmedialer Kommunikation Werbung Wirkweisen Funktionen Beherrschung ihrer jeweiligen Codes effektive Botschaftsübermittlung der Werbung Gestaltungsvariablen Wahrnehmungsprozess Verstehensprozess Speicherungsprozess Werbekommunikation Funktionen
Description: , Herbert von Halem, 2001. 326, 23,8 x 17,2 x 2,4 cm, Softcover. Zustand: 2. Text und Bild sind die grundlegenden Gestaltungsmittel massenmedialer Kommunikation und somit auch der Werbung. Das Wissen um ihre Wirkweisen und Funktionen als auch die Beherrschung ihrer jeweiligen Codes sind eine notwendige Grundvoraussetzung für eine effektive Botschaftsübermittlung der Werbung. Ausgehend von einer solchen grundlegenden Bedeutung dieser beiden Gestaltungsmittel werden die diversen Einflüsse von Text und Bild allgemein als auch spezifischer text-/bildlicher Gestaltungsvariablen dargestellt. Diese Darstellung erfolgt jeweils bezogen auf den Wahrnehmungs-, den Verstehens- und den Speicherungsprozess als wichtigste Schritte innerhalb der Werbekommunikation. Ein zentraler Punkt dieser Untersuchung sind auch die grundsätzlich unterschiedlichen Funktionen von Text und Bild sowie ihre jeweiligen Interaktionen und Interdependenzen. Denn textliche und bildliche Kommunikate basieren auf ganz unterschiedlichen Codes mit generell unterschiedlichen Möglichkeiten und Grenzen. Ein empirischer Teil überprüft inwieweit bestimmte Erkenntnisse über die Wirkweise und Funktion von Text und Bild auch in die Werbepraxis Einzug gehalten haben. Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten von Thomas Schierl Pressestimmen () is an interdisciplinary study concerning the traditions, practices, and effects of printed words and pictures in large-format advertisements and posters. Presenting the current state of research on commercial advertisements and 51 posters, their production, understanding, and effects of learning and retention, Schierl concludes with a chapter on the relationship between text and picture. He discusses the different codes of textual and pictorial communication, their different overall possibilities and limitations, and in relation to large-format advertisements and posters. An empirical chapter looks at existing practices (as well as what is lacking) concerning conversions of existing knowledge. This is a scientific look from the outside at the practices of advertising and advertising research in a thorough and straight way, avoiding the artificial slang of most insiders. (Wilbert Ubbens) -- Communication Booknotes Quartely, Heft 33:3, Sommer 2002 Nach einer Definition der Begriffe ›Anzeige‹ und ›Plakat‹ werden deren spezifische Charakteristika als Werbemittel aus ihrer Entwicklungsgeschichte beschrieben. Die formalen, inhaltlichen und interdependenten Verhältnisse von Bild und Text werden untersucht. Die einzelnen kommunikativen Wirkungsstufen von Text-Bild-Wirkungen nach Produktion von Aufmerksamkeit, dem Erreichen von Verstehen und dem Behalten erörtert. Im Hauptsabschnitt wird das Verhältnis von Text und Bild skizziert, deren Codes für eine effektive Botschaftsübermittlung und die Auswirkungen auf die spezifischen Text-/Bild-Gestaltungsvariablen dargestellt. Text und Bild in der Werbung sollen impulse geben und Interaktionen setzen. -- Medienimpulse 42/2002 Medienimpulse 42/2002 Nach einer Definition der Begriffe ›Anzeige‹ und ›Plakat‹ werden deren spezifische Charakteristika als Werbemittel aus ihrer Entwicklungsgeschichte beschrieben. Die formalen, inhaltlichen und interdependenten Verhältnisse von Bild und Text werden untersucht. Die einzelnen kommunikativen Wirkungsstufen von Text-Bild-Wirkungen nach Produktion von Aufmerksamkeit, dem Erreichen von Verstehen und dem Behalten erörtert. Im Hauptsabschnitt wird das Verhältnis von Text und Bild skizziert, deren Codes für eine effektive Botschaftsübermittlung und die Auswirkungen auf die spezifischen Text-/Bild-Gestaltungsvariablen dargestellt. Text und Bild in der Werbung sollen impulse geben und Interaktionen setzen. Zusatzinfo 67 Abb. Sprache deutsch Masse 170 x 240 mm Einbandart Englisch Broschur Sozialwissenschaften Kommunikation Medien Medienwissenschaft Massenmedien Plakat Media Kommunikationswissenschaft Medienwissenschaften Werbefotografie Werbeplakate Werbepsychologie Werbetext Werbung ISBN-10 3-931606-31-7 / 3931606317 ISBN-13 978-3-931606-31-2 / 9783931606312 ISBN: 3931606317. Gewicht/weight: 575 gr.

Keywords: Sozialwissenschaften Kommunikation Medien Medienwissenschaft Massenmedien Plakat Media Kommunikationswissenschaft Medienwissenschaften Werbefotografie Werbeplakate Werbepsychologie Werbetext Werbung ISBN-10 3-931606-31-7 / 3931606317 ISBN-13 978-3-931606-