Author: Patrik Berend (Autor)
Title: Interne und externe Markenerweiterungen. Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung Management Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mikroökonomie Mulitdimensionale Skalierung Nachfrage Theorie der Unternehmung Unternehmen BWL Wirtschaft Patrik Berend
Description: , Deutscher Universitätsverlag, Auflage: 1. Aufl. (28. Juni 2002). 206, 21,4 x 15,4 x 2,8 cm, Softcover. Zustand: 2. Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mulitdimensionale Skalierung Theorie der Unternehmung Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautetJe ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden FragenSoll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden? Analyse interner und externer Markenerweiterungen im Modell des supermodularen Unternehmens Nachfrageseitige Komplementaritäten im Falle von Markenerweiterungen Erweiterungsdimensionen und -distanzen im Modell des supermodularen Unternehmens Zentrale Befunde Über den Autor: Dr. Patrik Berend promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management, an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz/Vallendar. Er ist heute Assistent des Vorstandes der Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG. Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung Management Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mikroökonomie Mulitdimensionale Skalierung Nachfrage Theorie der Unternehmung Unternehmen ISBN-10 3-8244-7670-3 / 3824476703 ISBN-13 978-3-8244-7670-1 / 9783824476701 Interne und externe Markenerweiterungen. Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung Management Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mikroökonomie Mulitdimensionale Skalierung Nachfrage Theorie der Unternehmung Unternehmen BWL Wirtschaft Patrik Berend (Autor) ISBN: 3824476703. Gewicht/weight: 276 gr.

Keywords: Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung Management Komplentarität Markenerweiterung Markenmanagement Markenpolitik Mikroökonomie Mulitdimensionale Skalierung Nachfrage Theorie der Unternehmung Unternehmen ISBN-10 3-8244-7670-3 / 38244