Author: Hans H. Bauer Dirk Grosse-Leege Jürgen Rösger
Title: Interactive Marketing im Web 2.0+ Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet
Description: , Vahlen Franz Gmbh, Auflage: 1 (August 2007). 352, 24,2 x 15,8 x 2,8 cm, Hardcover . Zustand: 2. Kundenbindung Avatare Blog-Management Suchmaschinenmarketing Online-Auktionen Podcasting Virales Marketing Das Web 2.0 verändert die Internetlandschaft dramatisch. Der ehemals passiv konsumierende Nutzer wird durch die Möglichkeiten des Web 2.0 zum "Koproduzenten" und Mitgestalter. Eine Fülle von Inhalten, Informationen, Stimmungen und Meinungen artikulieren sich über das "neue" Internet und beeinflussen weltweit grosse Nutzermassen. Eine Neuaufnahme konsumentenbezogener Verhaltensphänomene sowie innovativer Konzepte für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet ist daher dringend notwendig. "Interactive Marketing im Web 2.0 + "beleuchtet das Web 2.0 aus der Konsumenten- als auch aus der Management-Perspektive näher. Die Beiträge gehen explizit auf die einzelnen Kerndisziplinen des Marketings ein und liefern detaillierte Hilfen für das operative Management. In diesem Kontext wird ausführlich auf verschiedenste Instrumente eingegangen, die ein erfolgreiches Marketingmanagement im Web 2.0 ermöglichen. Das Buch wendet sich an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Das Sammelband Interactive Marketing im Web 2.0+ bündelt auf gut 350 Seiten erstmalig die für Marketing-Praktiker wesentlichen Aspekte des "neuen Internets". In den drei Hauptkapiteln werden wohlgeordnet sowohl die Grundlagen (1. Kapitel) (Technologien und Trends), als auch das Marketingmanagement (2. Kapitel) (Virales Marketing; erlebnisorientiertes Marketing; Markenpflege, Brand Communities; Interactive Pricing) und die Instrumente im Web 2.0 (3. Kapitel) (Kundenbindung; Avatare; Blog-Management; Suchmaschinenmarketing; Online-Auktionen; Podcasting) veständlich und praxisorientiert beschrieben. Der Schwerpunkt des Buches richtet sich auf die Darstellung der Instrumente im Web 2.0, die Praktikern gehaltvolle Ansatzpunkte zur unternehmenseigenen Umsetzung der vielfältigen neuen Möglichkeiten des Massenmediums Internet bieten. In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes der Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Genau dies unterscheidet Interactive Marketing im Web 2.0+ von den weiteren Publikationen, die sich mit diesem Themenfeld beschäftigen, jedoch häufig über Buzzword getriebene Ausführungen nicht hinaus reichen. FazitFür Vertreter kleiner bzw. mittelständischer Unternehmen, wie auch für Marketing Professionals in Grossunternehmen ein hochinteressanter Wissenspool umsetzbarer Konzepte und Instrumente im Web 2.0. Interactive Marketing im Web 2.0 + Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet Hans H. Bauer Dirk Grosse-Leege Jürgen Rösger ISBN: 3800634066. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Kundenbindung Avatare Blog-Management Suchmaschinenmarketing Online-Auktionen Podcasting Virales Marketing Das Web 2.0 verändert die Internetlandschaft dramatisch. Der ehemals passiv konsumierende Nutzer wird durch die Möglichkeiten des Web 2.0 zum "Kopro