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Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Hrsg) Franz-Rudolf Esch (Autor) - Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

, Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2000. 1186, 23,8 x 17,6 x 6,4 cm, Hardcover. Zustand: 2. Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte internationale Autoren zu Wort. Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermisst werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und lässt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen. ISBN: 3409136428. Gewicht/weight: 2000 gr.
EUR 23.90 [Appr.: US$ 26.53 | £UK 20.25 | JP¥ 3718] Book number BN13442

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