Author: Helmut Kohlert
Title: Marketing für Ingenieure
Description: , Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2003. 386, 24 x 16,6 x 2,6 cm, Softcover. Zustand: 2. Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Damit stehen praktische Umsetzungen im Vordergrund, was auch im Aufbau des Buchs sichtbar wirdJedes Kapitel beginnt mit einer Case Study, die im Laufe des Kapitels bearbeitet wird und so den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut macht. Techniker und Ingenieure erhalten einen Einblick in die herrschenden Marktgegebenheiten, bekommen vermittelt, wie technische Produkte und Prozesse strategisch zu bewerten sind, und lernen die Realität der Geschäftswelt besser zu verstehen. Aus dem InhaltMarketing als Erfolgsfaktor - Informationsbeschaffung - Analyse von Markt und Wettebewerb - Marketing-Strategien und deren Umsetzung - Operative Festlegung der Instrumente im Marketing - Vermarktung von technischen Dienstleistungen - Marketing für High-Tech-Unternehmen. AutorProf. Dr. Helmut Kohlert studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hohenheim. Anschliessend promovierte er mit einer Arbeit zum Thema "Auswirkungen der Globalisierung auf Unternehmen der Automobilzulieferindustrie". Heute ist Helmut Kohlert als Berater und Seminarleiter für technische Unternehmen tätig und lehrt Business Management an der Fachhochschule Esslingen - Hochschule für Technik (FHTE). Schwerpunkte seiner Tätigkeit sind B2B-Marketing, Internationales Marketing und Entrepreneurship, jeweils für Ingenieure. ISBN: 3486259369. Gewicht/weight: 2000 gr.

Keywords: Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Damit stehen praktische Umsetzungen im Vo